亞色の汽車美容分享 | 教學中心

台灣進入汽車後服務時代, 大家對汽車的定位不再只是代步工具, 而是追求品味和舒適的享受, 相對的汽車購入後的後續保養也開始重視起來, 帶動了汽車美容市場需求, 汽車美容從業人員需求量大增,

截至2014年11月, 台灣掛牌小客車總車輛6388582輛, 年增率2.8%, 新車領牌數344353輛, 年增率12.6%, 根據Pollster線上市調,台灣人洗車打蠟保養習慣(不含鍍膜美容), 我們可以粗略推算出汽車美容市場每年至少有300億的商機, (涵蓋DIY, 加油站,專業店家)  

在競爭激烈的汽車美容產品市場中，企業要如何鞏固市場地位，在一片紅海中走出自己的一條路，進而提升自我的核心價值，是企業在操作市場時必須要思考並且去執行的必備條件之一。

而企業欲更清楚掌握消費者的需求、市場的趨勢脈動，首要任務即為清楚地瞭解消費者的習性以及行為，唯有如此，才能替他們設計出一個最易接受、最被認同的產品服務，並藉此增加顧客滿意及品牌忠誠。

因此，此研究以汽車美容用品市場為基準，進行消費者使用者行為調查研究，用以提供給個案公司之未來行銷策略規劃之方案擬定參考。